{"id":2435,"date":"2018-01-03T20:17:50","date_gmt":"2018-01-03T19:17:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.christian-pansch.de\/blog\/?p=2435"},"modified":"2018-01-04T11:41:04","modified_gmt":"2018-01-04T10:41:04","slug":"anpassungen-im-facebook-newsfeed-aufforderungen-zu-interaktion-werden-neu-bewertet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.christian-pansch.de\/blog\/anpassungen-im-facebook-newsfeed-aufforderungen-zu-interaktion-werden-neu-bewertet-2435\/","title":{"rendered":"Anpassungen im Facebook Newsfeed: Aufforderungen zu Interaktion werden neu bewertet"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.christian-pansch.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/facebook-engagement-bait-newsfeed-e1515060694293.jpg\" alt=\"Newsfeed \u00c4nderungen zum Engagement Bait bei Facebook\" width=\"541\" height=\"338\" class=\"alignnone size-full wp-image-2438\" \/><\/p>\n<p>Facebook k\u00fcndigte Ende des letzten Jahres noch eine \u00c4nderung in seinen Algorithmus zur Bewertung der Beitr\u00e4ge im Newsfeed an. Dabei sollen Aufforderungen zur Interaktion wie z. B. das Liken eines Beitr\u00e4ges oder Freunde unter einem Beitrag zu markieren betroffen sein. Diese \u00c4nderung wird einen Gro\u00dfteil der aktiven und beliebtesten Facebook Pages treffen, da diese Mechaniken derzeit sehr h\u00e4ufig eingesetzt werden. Facebook nennt dieses Vorgehen Engagement Baiting.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p><strong>Mehr Reichweite auf Facebook<\/strong><\/p>\n<p>Um mehr Reichweite f\u00fcr die eigenen Inhalte zu generieren sind Seitenbetreiber bislang so vorgegangen immer mehr Interaktion auf die eigenen Beitr\u00e4ge zu erhalten, also das Liken von Beitr\u00e4gen oder Kommentieren besonders zu motivieren. &#8222;Markiere einen Freund, der dir ein Getr\u00e4nk ausgeben muss&#8220;. Dadurch wurde den Inhalten automatisch mehr Sichtbarkeit und mehr Reichweite in dem Facebook Newsfeed zuteil und die Inhalte verteilten sich durch das Netzwerk. Genau dieser Vorgehensweise schiebt Facebook nun einen Riegel vor und will Engagement Bait oder Clickbaiting zuk\u00fcnftig im Algorithmus bestrafen.<\/p>\n<p><strong>Verschiedene Arten von Engagement Baiting<\/strong><\/p>\n<p>In diesem Zusammenhang unterscheidet Facebook das Engagement Baiting in unterschiedliche Kategorien:<\/p>\n<ul>\n<li>Tag Baiting \u2013 damit ist das Auffordern zum Markieren von Freunden gemeint.<\/li>\n<li>Commenct Baiting \u2013 wenn Fans dazu aufgefordert werden einen Beitrag zu kommentieren.<\/li>\n<li>Vote Baiting und React Baiting \u2013 wenn Fans per Reaktion wie z. B. Like, Wow, Love, Haha zu einer Abstimmung aufgefordert werden.<\/li>\n<li>Share Baiting \u2013 wenn durch das Teilen eines Beitrags ein Vorteil f\u00fcr den Fan entstehen soll z. B. bei einem Gewinnspiel.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Im Facebook Newsfeed wird es f\u00fcr solche Postings zuk\u00fcnftig weniger Reichweite geben. Au\u00dferdem beh\u00e4lt sich Facebook vor in den n\u00e4chsten Wochen Pages, die diese Techniken dauerhaft und fortlaufend verwenden, grunds\u00e4tzlich zu bestrafen und die Inhalte generell weniger anzuzeigen. Eine Anpassung der eigenen Kommunikationsstrategie ist also dringend notwendig. Es wird noch mehr um Qualit\u00e4t und Relevanz der Inhalte gehen und weniger, um die sture Fokussierung auf Reichweite und Engagement durch aufgeforderte Interaktionen mit den Beitr\u00e4gen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Facebook k\u00fcndigte Ende des letzten Jahres noch eine \u00c4nderung in seinen Algorithmus zur Bewertung der Beitr\u00e4ge im Newsfeed an. Dabei sollen Aufforderungen zur Interaktion wie z. B. das Liken eines Beitr\u00e4ges oder Freunde unter einem Beitrag zu markieren betroffen sein. 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