Die „Stories“-Funktion <\/a>hat sich mittlerweile seit der Einf\u00fchrung im Sommer 2016 zu einem festen Bestandteil innerhalb von Instagram gemausert. Nun wird versucht die Funktion innerhalb der beliebten zu Facebook geh\u00f6renden Applikation entsprechend zu monetarisieren – es wird sehr bald Werbeschaltungen zwischen den Geschichten geben. Zum Start d\u00fcrfen allerdings nur ausgew\u00e4hlte Premium-Partner hier werben. Dabei sind z. B. Zalando, Louis Vuitton, Nike und Airbnb.
\n<\/p>\nInsgesamt z\u00e4hlt Instagram mittlerweile weltweit 600 Millionen User und davon nutzen bereits t\u00e4glich 150 Millionen Menschen laut Eigenangaben die Stories von Instagram – also jeder vierte Nutzer, obwohl das Feature noch eher jung ist und erst wie erw\u00e4hnt im August 2016 hinzugef\u00fcgt wurde (die \u00c4hnlichkeit zu Snapchat war damals und ist auch noch heute verbl\u00fcffend). In diesem Feature schlummert ein gro\u00dfes bislang ungenutztes Werbe-Inventar, was nun Werbern auf dem ganzen Globus in K\u00fcrze zug\u00e4nglich gemacht werden soll.<\/p>\n
Zwischen den Stories der User soll nun bald Werbung erscheinen – in Form eines Bildes oder gleich eines Videos bzw. einer Sequenz. Sehr sehr \u00e4hnlich (um nicht „identisch“ zu sagen) macht es hier auch der Konkurrent Snapchat. Die Werbung wird auch als „sponsored“ erkenntlich sein, auch wenn die Kennzeichnung wie so oft eher dezent und unscheinbar ausf\u00e4llt. User von Instagram sind aber in der Regel sehr aufgekl\u00e4rt und unterscheiden Werbung schnell von echten Nutzerbeitr\u00e4gen. Instagram wird den ersten Werbepartnern wie Zalando in Deutschland oder auch Louis Vuitton, Nike und Airbnb weltweit umfangreiche Statistiken mit KPIs wie Reichweite, Impressions und Interaktionen mit an die Hand geben, um die Werbemittel auswerten und reporten zu k\u00f6nnen.<\/p>\n
Aktuell w\u00e4hrend der Launchphase k\u00f6nnen die neuen Werbeformate in den Instagram Stories lediglich von selektierten Partneragenturen f\u00fcr Premiumkunden mit entsprechendem Mediabudget eingekauft werden. Wann die neue Werbeoption f\u00fcr alle interessierten Werbetreibenden verf\u00fcgbar sein wird, ist derzeit noch nicht bekannt. Klar ist nur, dass die Anzeigen in den Stories dann auch wie alle anderen Werbeformen in dem Netzwerk \u00fcber den bekannten Facebook Power Editor eigenst\u00e4ndig buchbar sein werden. Die ersten Tests werden au\u00dferdem sicherlich interessante R\u00fcckschl\u00fcsse auf die Performance und die Akzeptanz der Stories-Ads ziehen lassen. Hier wird sich das neue Format beweisen m\u00fcssen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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