{"id":1899,"date":"2016-02-11T20:28:23","date_gmt":"2016-02-11T19:28:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.christian-pansch.de\/blog\/?p=1899"},"modified":"2016-02-12T18:09:21","modified_gmt":"2016-02-12T17:09:21","slug":"social-media-nutzung-im-aktuellen-online-marketing-mix-der-deutschen-online-und-versandhaendler","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.christian-pansch.de\/blog\/social-media-nutzung-im-aktuellen-online-marketing-mix-der-deutschen-online-und-versandhaendler-1899\/","title":{"rendered":"Social Media Nutzung im aktuellen Online Marketing Mix der deutschen Online- und Versandh\u00e4ndler"},"content":{"rendered":"

Laut einer Erhebung des Bundesverband eCommerce und Versandhandel Deutschland (kurz bevh)<\/a> im vergangenen Jahr kommen unterschiedliche Social Media Services in verschiedenen Ausbaustufen im Marketing Mix deutscher eCommerce-Unternehmen (insbesondere die Online- und Versandh\u00e4ndler) zum Einsatz. Dabei gibt es einige weniger gebr\u00e4uchliche Services und andere Dienste, die bereits von einer Mehrheit verwendet werden.<\/p>\n

\"Social<\/p>\n

XING<\/strong>, eines der gr\u00f6\u00dften Business-Netzwerke in Deutschland, wird von rund 28 Prozent der befragten Online-H\u00e4ndler aktiv genutzt, um die eigene Unternehmung dort dem Markt und interessierten Kunden zu pr\u00e4sentieren. Durch die starke B2B-Fokussierung des Netzwerkes erreichen Unternehmen hier eher Unternehmenskontakte und weniger den Endkunden \u2013 f\u00fcr manche H\u00e4ndler scheinbar ein Kriterium bei XING nicht aktiv zu werden. <\/p>\n

Einen eigenen Blog<\/strong>, um mit der Zielgruppe zu kommunizieren und \u00fcber Themen ausf\u00fchrlich zu berichten, setzen 42 Prozent der im eCommerce t\u00e4tigen Unternehmen ein.<\/p>\n

Das von Google betriebene Social Network Google+<\/strong> haben 48 Prozent der Unternehmen in Deutschland in den Online Marketing Mix inkludiert, um \u00fcber die sogenannten Circles & Co. mit (potentiellen) Kunden sowie Gesch\u00e4ftspartnern in den Austausch zu treten \u2013 eine relativ hohe Zahl, wenn man auf die tats\u00e4chlichen Nutzerzahlen des Services selbst schaut, der so in Deutschland eigentlich keine gro\u00dfe Rolle spielt.<\/p>\n

Twitter<\/strong>, der Kurznachrichten-Dienst mit der Begrenzung auf 140 Zeichen pro Nachricht, wird regelm\u00e4\u00dfig von 50 Prozent der deutschen Onlineh\u00e4ndler mit Informationen zu Produkten, Dienstleistungen & Co. bespielt. Insbesondere Service und Kunden\u00e4he spielen hier eine gr\u00f6\u00dfere Rolle in der Kommunikation.<\/p>\n

Ebenfalls die H\u00e4lfte der eCommerce-Unternehmen setzen auf Bewegtbild bei dem Video-Portal YouTube<\/strong>, dem zu Google geh\u00f6renden Service. Insbesondere Video-Content, der aufmerksamkeitsstark inszeniert ist, wird in den n\u00e4chsten Jahren einen noch gr\u00f6\u00dferen Stellenwert gewinnen.<\/p>\n

Platzhirsch bei den Social Media Services ist weiterhin Facebook<\/strong><\/a>. Nahezu jeder im Onlinehandel t\u00e4tige Unternehmer ist auf Facebook mit einer eigenen Page oder Ads-Schaltung aktiv (99 Prozent gaben es an). Damit spielt das gr\u00f6\u00dfte Social Network der Welt weiterhin eine zentrale im erfolgreichen Online Marketing Mix. <\/p>\n

Beobachtet werden sollten au\u00dferdem neuere Services wie Instagram und Pinterest sowie der gesamte Bereich der Instant Messenger wie Whatsapp, Snapchat oder auch WeChat. Die Nutzung dieser Dienst wurde vom bevh scheinbar nicht abgefragt. Grunds\u00e4tzlich sollte man bei der Planung einer erfolgreichen Online Marketing-Strategie f\u00fcr ein Unternehmen sich \u00fcber Ma\u00dfnahmen und Werkzeuge im Klaren sein (z. B. w\u00e4hrend der Planungsphase das Fachbuch Erfolgreiches Online-Marketing<\/a> zu Rate ziehen), eine vern\u00fcnftige Budgetkalkulation aufsetzen, Kosten-Nutzen analysieren und sich auf die Kan\u00e4le in Social Media fokussieren, wo die eigene Zielgruppe zu finden ist. Dann sollte es auch mit dem eCommerce klappen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Laut einer Erhebung des Bundesverband eCommerce und Versandhandel Deutschland (kurz bevh) im vergangenen Jahr kommen unterschiedliche Social Media Services in verschiedenen Ausbaustufen im Marketing Mix deutscher eCommerce-Unternehmen (insbesondere die Online- und Versandh\u00e4ndler) zum Einsatz. 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