{"id":1843,"date":"2016-01-18T19:33:35","date_gmt":"2016-01-18T18:33:35","guid":{"rendered":"http:\/\/www.christian-pansch.de\/blog\/?p=1843"},"modified":"2016-01-18T11:37:08","modified_gmt":"2016-01-18T10:37:08","slug":"facebook-canvas-neues-ad-format-fuer-mobile-endgeraete","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.christian-pansch.de\/blog\/facebook-canvas-neues-ad-format-fuer-mobile-endgeraete-1843\/","title":{"rendered":"Facebook Canvas – neues Ad-Format f\u00fcr mobile Endger\u00e4te"},"content":{"rendered":"

Facebook f\u00fchrt unter dem Namen „Facebook Canvas“ ein neues Werbeformat ein, welches zuk\u00fcnftig gro\u00dfe Bedeutung haben k\u00f6nnte. Es handelt sich um bildschirmf\u00fcllende Ads f\u00fcr die mobilen Endger\u00e4te, also Smartphones, Tablets & Co. auf denen die Facebook App installiert ist. Wie man sich das vorstellen kann und wieso dieses neue Format den Facebook Werbemarkt nochmal deutlich aufmischen k\u00f6nnte, zeigt dieser Artikel.<\/p>\n

\"FacebookScreenshot © Facebook<\/small><\/p>\n

<\/p>\n

Die Reichweite bei Facebook f\u00fcr Werbetreibende liegt nach wie vor im Newsfeed. Bei den Facebook Ads lassen sich hier unterschiedliche Platzierungen einbuchen – und es kommt eine spannende weitere Option in K\u00fcrze dazu. Aktuell l\u00e4uft der Betatest f\u00fcr „Facebook Canvas“ und ab Ende Februar erfolgt die \u00f6ffentliche Ausrollung. Facebook Canvas sind Fullscreen-Ads, die wie eine mobil optimierte Landingpage aussehen. Der Nutzer kann nach dem Klick auf die Anzeige mit dem neuen Format interagieren, scrollen, Videos und Clips abspielen & Co. Da Facebook Canvas direkt auf den hauseigenen Servern l\u00e4uft, sollen die Ladezeit extrem kurz sein. Das neue Format wird nur auf mobilen Endger\u00e4ten \u00fcber die entsprechende App ausgespielt. Auf Desktop kann man Facebook Canvas nicht in Aktion sehen.<\/p>\n

\"Beispiele<\/a> Screenshot © Facebook<\/small><\/p>\n

Auf der extra f\u00fcr das Thema eingerichteten Webseite zu Facebook Canvas<\/a> kann man einige Beispiele in Aktion sehen z. B. eine Promo f\u00fcr den Verkaufsstart des Kinofilms „Die Minions“<\/a> oder Reklame f\u00fcr das Fast Food Restaurant Wendys und noch weitere Facebook Canvas Umsetzungen. Dort kann man sich f\u00fcr den derzeit laufenden Betatest anmelden bevor in gut sechs Wochen alle Werbetreibende darauf zugreifen k\u00f6nnen. Die neuen Ads erfordern kein Mindestbudget und werden \u00fcber die bereits bekannten Abrechnungsmodell wie CPC, CPM etc. verg\u00fctet. Die Anzeigen bestehen bspw. aus einem Header, mehreren Fotos (bis zu zwanzig pro Ad), Videos (hier sind ebenfalls mehrere einbindbar) und Buttons sowie Textbereichen mit bis zu 500 Zeichen pro Abschnitt. Verlinkungen sind ebenfalls m\u00f6glich und nat\u00fcrlich wichtig f\u00fcr die Trafficgenerierung. Interaktive Elemente wie ein Formular oder die sonst von Facebook bekannten Funktionen wie Like, Comment oder Share sind bislang nicht integrierbar – aber konnte durchaus noch angedacht sein. Weitere Spezifikationen zu Canvas findet man ebenfalls auf der Page.<\/p>\n

Facebook Canvas l\u00e4uft auf iOS und Android in der Facebook eigenen App und nicht im Browser. Die Erstellung erfolgt \u00fcber die Publishing Werkzeug der dazugeh\u00f6rigen Facebook Page und nicht \u00fcber das \u00fcbliche Werbesystem. Es ist au\u00dferdem m\u00f6glich eine Voransicht auf Mobile sich anzeigen zu lassen, um das neue Format zu testen. Via Power Editor bucht man die entsprechenden Anzeigen ein, indem man die Adresse des Canvas als Zielseite eintr\u00e4gt.<\/p>\n

Das neue Format f\u00fcr sehr auff\u00e4llige Facebook Werbung steht derzeit noch ganz am Anfang. Man darf gespannt sein wann man erste Tests gro\u00dfer deutscher Unternehmen im eigenen Mobile Newsfeed zu sehen bekommt – und wo die Reise von Facebook Canvas dann noch hingeht.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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