{"id":1707,"date":"2015-07-20T22:20:06","date_gmt":"2015-07-20T20:20:06","guid":{"rendered":"http:\/\/www.christian-pansch.de\/blog\/?p=1707"},"modified":"2015-07-27T12:24:53","modified_gmt":"2015-07-27T10:24:53","slug":"erfolg-mit-apps-produkt-und-marketing-muessen-stimmen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.christian-pansch.de\/blog\/erfolg-mit-apps-produkt-und-marketing-muessen-stimmen-1707\/","title":{"rendered":"Erfolg mit Apps: Produkt und Marketing m\u00fcssen stimmen"},"content":{"rendered":"

\"Erfolgreiche<\/p>\n

Mobile Apps sind im Marketing Mix von Unternehmen mittlerweile fest verankert. Dabei gibt es aber kein einzeln, isoliert zu betrachtendes Geheimrezept f\u00fcr den Erfolg einer App. Neben der Grundidee, die entweder v\u00f6llig innovativ sein muss oder ein bew\u00e4hrtes Prinzip ma\u00dfgeblich verbessert, ist vor allem das richtige Marketing wichtig, um die App \u00fcberhaupt bei dem Zielpublikum bekannt zu machen.<\/p>\n

Vor einigen Jahren hat es unter Umst\u00e4nden noch ausgereicht eine App einfach „mal eben“ in einen Appstore zu stellen und abzuwarten, bis sich begeisterte K\u00e4ufer auf eben diese App st\u00fcrzen, heutzutage ist es bei der Vielzahl an t\u00e4glich neu erscheinenden Apps aber nahezu unm\u00f6glich ohne eine richtige Marketing-Strategie Erfolg zu haben. Gegen die schiere Anzahl an Konkurrenten hat man keine Chance auf Erfolg, wenn man kein genaues Konzept zu seiner Idee hat oder sich nicht mit Marketing auskennt. Wenn man \u00fcberhaupt keine Ahnung von Marketing hat kann man sich an professionelle Dienstleister im Bereich App Marketing<\/a> wenden, die deren Erfahrung nutzen k\u00f6nnen, um die jeweilige App bestm\u00f6glich bei der jeweiligen Zielgruppe zu platzieren.<\/p>\n

Basis muss stimmen<\/strong>
\nZuallererst muss die Idee stimmen, dann die Entwicklung. Bevor eine App gelauncht wird sollte sie ausgiebigst getestet und auf m\u00f6gliche Fehler oder St\u00f6rquellen \u00fcberpr\u00fcft werden. Hier lohnt es sich Freunde und Verwandte als Tester zu „beauftragen“, mehr Augen sehen auch einfach mehr. Auch beim Design der App sollte man nicht zu wenig Zeit investieren, eine unsch\u00f6ne Optik schreckt Kunden ab – egal wie gut die App eigentlich ist. Letztlich ist auch der Name der App nicht zu untersch\u00e4tzen, auch er kann innerhalb von Sekundenbruchteilen dar\u00fcber entscheiden, ob der Kunde zu der einen oder anderen App greift.<\/p>\n

Es hat sich bew\u00e4hrt, zu einem m\u00f6glichst fr\u00fchen Zeitpunkt bereits Werbung zu machen, etwa in sozialen Netzwerken, um Kundenmeinungen und Feedback zum Design oder Konzept noch in der Entwicklungsphase der App mit einflie\u00dfen zu lassen. Das kann dann b\u00f6se \u00dcberraschungen im Nachhinein ersparen. Wenn die App also in sich stimmig ist und fehlerfrei l\u00e4uft kann man sich an die Vermarktung begeben.<\/p>\n

Ziele definieren<\/strong>
\nZun\u00e4chst sollten Ziele definiert werden. Kurzfristige und langfristige Ziele, sowie Zwischenziele sind wichtig, um sich zu orientieren und der ganzen Operation einen groben Rahmen zu geben. Au\u00dferdem kann man den Fortschritt so besser im Auge behalten und sieht auch schneller wenn etwas nicht l\u00e4uft wie geplant. Nur wer einen Plan mit realistischen Zielen erstellt hat eine Chance diese auch zu erreichen. Als Entwickler sollte man es dahingehend nicht zu sehr \u00fcbertreiben, aber seine Erwartungen auch nicht zu niedrig ansetzten. Man kann sich bei der Konkurrenz orientieren wie viele Downloadzahlen pro Woche \/ Monat realistisch sind und seine Ziele grob daran ausrichten.<\/p>\n

Homepage<\/strong>
\nGanz wichtig ist auch, m\u00f6glichst parallel zum Launch der App, eine eigene Homepage zu dieser App zu erstellen. Diese dient als zentrale Anlaufstelle f\u00fcr Lob, Kritik und Beschwerden. Au\u00dferdem ist es immer gut eine separate Homepage f\u00fcr ein Produkt zur Verf\u00fcgung zu haben. Beispielsweise kann hier auch ein Demovideo die wichtigsten Funktionen der App erl\u00e4utern oder mit den Nutzern kommuniziert werden, sowie Werbung in eigener Sache gemacht werden.<\/p>\n

Letzten Endes ist das erfolgreiche Vermarkten einer App genauso schwer wie das erfolgreiche Vermarkten eines anderen Produkts.<\/p>\n

Wichtigste Voraussetzung ist und bleibt, dass das Produkt in sich stimmig ist und dem Nutzer einen realen Mehrwert bietet. Nur so hat die App eine reelle Chance, am Ende mit zu den besten ihrer Art<\/a> zu z\u00e4hlen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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